松丸本舗

最近、人の名前っぽい店が目立つような気がします。
富澤商店という製菓材料屋さん（というか乾物屋さん）とか、
藤巻百貨店とか。
これは、多分時代の象徴なのだと思うのです。
つまり、
百貨店に代表される「何でも屋さん」に飽きた消費者が、
個のブランドに向かっているわけで、
その集合体のアウトレットモールに人が恐ろしく集まったり、
でもそのうちに、
やっぱり踊らされ、買わされている自分に気づいて、
もっと自分にしかない買い物を求めてゆく。

消費者との接点作りというのは、
本当に繊細です。
モノが中心の消費社会から、
よりクリエイティブな消費者接点を「エディット」する時代になったと感じます。

昔から本屋にいるのが好きなのですが、
このあいだ神保町のすずらん通りを歩いていたら、
「東京堂書店」という改装したての小ぎれいな書店があったので、
ちょっと入ってみました。
「何だかちょっと違う雰囲気…」
別に奇をてらった風でもないのですが、
何気なく置いてある本が、ちょっと変わっているという風な。
上の階まで、ぶらぶらと見ていたら、
あっという間に1時間以上経ってしまいました。

面白い店だなと思ってフロアガイドを見ると、
　1階： Foresee "Future" of Mankind　人間の未来を読むフロア
　2階： Grasp "Act" of Mankind　人間の活動を掴むフロア
　3階： Trace "Mind" of Mankind　人間の思考を辿るフロア
と書いてありました。
本の分類が、それまでのジャンル・出版社別というのとは、まったく異なっていて、
「切り口」で分類しています。
書店の上手な演出にすっかり乗せられて、楽しんでいる観客の心境。

そして、昨日。
丸の内の丸善に立ち寄ったら、
その4階に「松丸本舗」なる怪しげな店がありました。
多分、その道では有名な店なのだと思いますが、
不勉強な私は、初めて拝見したわけです。
いやぁ、びっくりしました。
本屋の常識を越えた本屋で、どこに何があるか予想がつかない。
探すことも出来ない。
でも、それぞれの本棚には意外性が溢れていて、
必ず目を引く仕掛けがある。
書店員の手書きコメントそのものは珍しいものでもありませんが、
内容がいちいちシュールでいかしています。
まさにドラマの世界に入り込んだように、
歩き回って楽しんでしまう。
岩波文庫の戸棚にずらーっと並んでいたら間違いなく見過ごす一冊の本が、
意味を持ってそこに並んでいると、俄然魅力的に見えてくるものです。

まさに今の時代だな、と感じました。
モノが溢れた時代には、
それを整理して編集して消費者に見せてあげる、
そんな編集者や演出家が必要なのです。
そこに驚きや喜び・発見がある。

ただし、この発見にはオチがあります。
「松丸本舗」は9月末にて閉店。
理由は売上が伴わなかったからとの説明です。
あと10日ほどの店ですが、
行ったことのない人は、是非一度見ておくべきとお薦めします。

芸術家は、いつの世も不遇に生涯を送るのでしょうか。